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上海传媒新巨头如何重组新华传媒定位引关注

2018-07-22 22:35:02

上海传媒新巨头如何重组 新华传媒定位引关注

10月14日,上海的《解放》突然刊登了一份《上海市市管干部提任前公示》,从而证实了上海解放、文新两大报业集团的合并传闻。

多方信息显示,上述两大报业巨头或将合并成为“上海报业集团”,目前内部已经开始了前期的调研工作。这一“界的”引发多方震动,高层的任免、内部结构的整合、未来的转型都是关注的焦点。

多年以来,两家报业集团旗下多份报刊表现参差不齐,一些报刊长期处在亏损状态,长期依靠“输血”生存。正在公示阶段的高管名单显示,以往拥有良好业绩表现、经营才干突出的媒体人得到重用。合并后,地产业务或将在集团中得到更大的发展,而传统的媒体业务将向新媒体转型。

新班子公示

10月14日的《解放》刊登《上海市市管干部提任前公示》,公示了上海报业集团的部分拟任干部,现任文汇新民联合报业集团副社长高韵斐,拟任上海报业集团党委副书记、总经理、副社长。现任上海国有资产经营有限公司党委书记、董事长程峰,拟任上海报业集团副总经理。公示中还包括了其他7名高管。

对于这一份名单,上海交通大学资深新媒体研究学者魏武挥向《中国经营报》作出解读。魏武挥指出,这一份名单列出的是“市管干部”,而其中并没有出现“上海报业集团党委书记”一职,可能是因为书记已不在市管之列,级别在局级以上。

此前业内盛传,曾做过两大集团副社长、现任上海广播电视台台长及SMG总裁的裘新即将出任合并后的集团一把手。魏武挥认为,裘新出任的可能性很大,而其未来级别应该高出“市管”。

而对于高韵斐的任命,魏武挥认为,这是高层对“第一财经”的肯定。第一财经旗下包括了电视、、周刊、站等多种媒体模式,在上海乃至全国都算成功的案例。第一财经的成功过程中,高韵斐发挥了重要的作用,这一任命体现出高层对新班子的组建是从“实务”出发。

此外,高管中的程峰来自上海市国资委,这一点可能是为了保证上海市国有资产的保值增值,同时也进一步证实了外界之前的猜测,未来新集团除了报业之外,重要业务还将包括地产,以及依托新华传媒的投资业务。

这份高管名单中大部分都是实干派的媒体经营者,足见高层的思路是要增强两大集团的实际盈利能力。

对于合并传闻及公示名单,未能获得两大报业集团的官方回应。

解放、文新两大报业集团一度是上海媒体界的领袖,以上海市委机关报为主报的解放报业集团旗下涵盖了《晚报》《晨报》《申江服务导报》等多份报纸。资料显示,在2004~2005年期间,解放报业旗下没有亏损的报纸,《晨报》更是年净利润可达上亿元。

而文新集团旗下的《新民晚报》在上海市民中拥有根深蒂固的影响力,也一直受到广告商的青睐。文新旗下的《东方早报》在口碑和经营上都表现优异。

但两大巨头旗下也有众多不良资产,连年亏损,无法“自立”的报纸也占了一定的比例。加之近年来新媒体的冲击,两大报业集团的媒体主业举步维艰。

重组方案

和上海其他国企整合相似,解放、文新集团的合并同样伴随着裁员和关停的传言。有消息显示,目前确定的是《解放》《文汇报》《新民晚报》3份招牌主报没有被关停的风险,而其他的子报都前景未明。

上海一家国际广告公司总监告诉本报,最近几年来,广告主和广告公司都大幅缩减了投放报纸的广告预算,将目光转向电视和互联。他认为广告收入大幅下滑让两大报业痛下决心,开始了实质性的改革,而此前“改革”对于体制内的媒体来说只是一句口号。

公示中,现任《晨报》主编马笑红拟任解放社副总。对此,魏武挥指出,这是对《晨报》高管的一次提拔,与《晨报》的竞争对手《东方早报》也有密切的关系。

上海同时存在《东方早报》和《晨报》两家晨报,《新民晚报》和《晚报》两家晚报,存在重复。合并后,《东方早报》和《晨报》可能只留一家。魏武挥认为,从公示看,《东方早报》的高管并不在此次提拔之列,因而很可能将被赋予新的、更高的职位,由此看来,《东方早报》在与《晨报》的竞争中领先。

“从财务上说,《晨报》表现更好,而《东方早报》的品质、口碑更好。”魏武挥说。

在晚报方面,《新民晚报》一直表现更好,《晚报》则业绩不佳。此前曾多次传出《晚报》将被关停的消息。但亦有消息称,对任何一家报纸都不会采取立即关停的方式,而是停止“输血”,要求媒体自身具备盈利能力,“自生自灭”。

“现在都没有心思工作。”《晚报》的一名员工向表示,目前报社内部还没有任何确定的消息,但有高层近期前来召开小范围会议。员工们都比较担心,认为报社直接裁员的可能性不大,但有可能会将一些员工劝退,或调到比较差的职位,与裁员无异。

最能让外界看出端倪的当属解放报业旗下的上市公司新华传媒。干部公示之前,新华传媒的股价就开始了大幅波动。新华传媒自10月8日起在上海产权交易中心拟以3.25亿元挂牌价转让所持上海解放文化传播有限公司51%的股权,外界猜测这一举动正是与合并有关。

地产、新媒体或将成主业

上海东方传媒集团(SMG)一位内部人士向透露,传统的上海媒体在市中心拥有办公楼,但近年来都开始外迁

上海传媒新巨头如何重组新华传媒定位引关注

。SMG早已在上海郊区松江开辟出新的办公场所,未来业务中心将转移到上海松江。上海市中心寸土寸金,规模已达极限,办公楼本身价值越来越高。与SMG类似,解放、文新集团旗下的办公楼等资产位置也十分优越,随着上海的飞速发展不断升值。

对于集团未来的定位,魏武挥分析,两家集团很早就涉足金融投资,即证券基金买卖。至今文新还位列海通证券和东方证券的十大股东之一。除了金融投资外,两家均有房地产业务,但解放规模远远小于文新。文新在上海市中心拥有三块地皮,即圆明园路、威海路和延安路各一处,沪太路上还有一家新民大酒店。而解放基本上固守在汉口路一处。

此次两报合并,一个疑问就是:文新的人会不会如同解放的人那样,向莘庄转移,腾出市中心的房地产,扩大这部分的收入。一个流传的版本是:新的集团定位成“地产与媒体集团”。

业界普遍认为,两大集团合并后,主业将全面转向新媒体。两家集团都曾在几年前提出过新媒体战略,解放集团的“报”一度表现不错,但受到智能的致命性冲击。文新集团也有不少新媒体尝试,但都雷声大雨点小,明显受到体制的掣肘。

(:DF010)

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