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国产手机如梦初醒无利润出货量再高都是纸老

2018-10-27 20:32:21

国产如梦初醒,无利润出货量再高都是纸老虎

几年前,当华为消费者业务CEO余承东说,行业将来只能剩下三四家企业。那时,很多国产厂商都嗤之以鼻,认为国产好着呢!

然而,今天看来,余承东的话得到了验证。那些没有技术含量,没有利润,靠打价格战的企业,大部分出现了危机。最近,国产弥漫着一股肃杀之气,大批过去表现不错的企业,出现问题,或面临倒闭。

华为消费者业务CEO余承东

哀鸿遍野

2017年,乐视基本上处于停摆状态,因为资金链危机,乐视负债累累,被银行、供应商催债。过去一年,乐视基本上在处理库存。融创接手后,首先就是与非上市资产撇清干系,业务被放弃。而在2016年,乐视还藐视苹果,从华为挖角,扬言巅峰行业。

乐视惨败

而与乐视又牵连的酷派,曾经是国产前三,年出货量最高时达6000万部,位于国产第一阵营,结果在生态化反和人事消耗中,快速坠落深渊。从去年下半年的情况来看

国产手机如梦初醒无利润出货量再高都是纸老

,酷派基本上淡出了国内业务,现有销量主要靠老产品支持,未来主要寄托在房地产业务上。

2015年依赖功能机,进入全球前10的TCL,去年业务出现断崖式下跌。TCL预计,2017年售出4387.6万部,同比大跌36.2%,将出现巨额亏损。而在去年,李东生廉价出售部分TCL通讯股权。

最近,金立又被爆出债务问题,金立董事长刘立荣的股份被冻结。尽管金立的运营没有受太大的影响,但是不断的消息出来,必然会对金立不利。金立在国产中,一直以稳健著称,成立10多年来,经历了几次洗牌,屹立不倒。刘立荣也说,金立从来没有辉煌过,不跟别人比一时风光,要比就比耐力。

刘涛代言金立

不过,这个以耐力著称的国产老牌,也是流年不利。过去两年里,金立在产品方面,有明显进步的,尤其是工艺方面,进步较大。不过,从战略方面来看,金立似乎有点冒进。还好,金立目前还能正常运转,销售也未受到影响。

另外一家国产厂商魅族,虽然没有大幅衰退,但也呈现下滑趋势。魅族的年销量,由两年前的2500万部出货量,降至如今的2000万部左右。并且,魅族现在依赖魅蓝,低端机占比较高。

需求萎缩

早两年,是国产的爆发式增长期,从最初的功能机换智能机,消费者对智能缺乏认知,跟着热点走,谁的性价比高,谁的噱头大,就买谁的,因此成就了“中华酷联”,也有了国产的野蛮生长。到这波消费升级,中高端销量占比大幅提升,但是,消费者也没有必要频繁更换,致使用户的换机频率,由过去的一年一换,变为现在的两年一换。

换机频率减缓,对行业的冲击十分巨大。从各大研究机构的数据来看,2017年年底,国内消量同比下滑超过15%,实力不济的品牌,受冲击最大。另外,国内销量又在向一线品牌集中,以华为、苹果、小米、vivo和OPPO为代表的企业,占了国内80%以上的市场份额,中小品牌十分艰难。

销量向一线品牌集中

另外,过去几年,行业的高速增长,是受配置升级渠道的,比如像素的提升,屏幕的变大,内存的提高,然而,到了今天,配置升级的作用,逐渐减缓,甚至出现了配置过剩。没有创新能力的企业,难以激起消费者的购买欲望。

虚假繁荣

过去几年,国产出货量大涨,截至去年,国产的份额占比,高达90%左右,苹果与三星的份额被压缩到10%左右。于是,有国产喊出了“洋品牌式微,国产崛起”的口号。结果,大部分国产企业遇到了麻烦。

笔者曾指出,国产太注重出货量,生产了太多廉价机,大部分没有赚到钱,没有技术积累。这些没有赚到钱的厂商,抗风险能力十分弱。今天,这些得到了证实。当行列洗牌来临时,没有利润储备的企业,几乎没有抗风险能力,它们会是最先倒下的。比如,乐视,为了冲刺出货量,一直赔本赚吆喝,虽然风光了一个月,最终是大厦倾覆。

OPPO与vivo利润不错

国产中,有一定利润的,仅有华为、OPPO、vivo。有研究的数据显示,华为每一部的利润为15美元,OPPO、vivo分别为14和13美元,基于庞大的出货量,这三家企业的利润还是客观的。另外,小米每部利润大约为2美元。

在最好的时代没有赚到钱,当行业风向转变时,过去的虚假繁荣泡沫,必将被挤破。

本文转载自头条号上峰说,作者徐上峰。

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